クラシック音楽でPR動画制作　制作会社の選び方

【クラシック音楽での動画制作も】PVとは

「PV」は音楽動画の世界ではよく使用されています。PVとはプロモーションビデオの略語です。プロモーションは宣伝や促進を表す言葉なので、PV＝「宣伝用の映像」「宣伝用のビデオ」といった意味になります。

プロモーションを行うのは音楽業界に限った話ではないため、企業が自社製品をプロモーションする際に用いる商材・企業PR映像もPVに含まれます。商材のプロモーションにより消費者の行動を促す目的で用いられることが多いです。

企業PR動画は内容が難しいと消費者への訴求は困難なので実用性が求められます。

PVは企業の新商品発表などのイベントにも有効です。イベントをプロモーションするための、イベントPVなども制作されています。その場合は、イベントのコンセプトを明確化し、視聴者にイベントに関心を抱かせることが重要です。開催するイベントの特徴をピックアップし、検討するといいでしょう。イベントが成功することによって企業PRの役割も果たします。

PVと似ているものにMVがありますが、PVよりも抽象性や芸術性を高めた作品としてのイメージが強いかもしれません。ただ、実際には両者を区別していない場合もあり、明確な境界線を引くことが難しいです。例えば、MV全体の一部を切り取りCMなどで数十秒放送して販売促進を行う手法もあるため、MV・PVを兼ねている映像もあります。

クラシック音楽での動画制作　PV制作のメリット

PV制作は単なる販売・促進に留まらず、様々なメリットがあります。PV制作により生じるメリットとして、以下の点が挙げられます。

• 商品の内容が顧客に定着しやすい
• 商品に付加価値をつけられる
• 顧客の獲得
• 売上の向上
• ブランディングによる競合との差別化

それぞれ順番に解説していきます。

商品の内容が顧客に定着しやすい

PVにより、商品やサービスの内容が顧客に定着しやすくなります。1分間の動画視聴で得られる情報量は、Webページ3,500以上の情報量に匹敵するともいわれています。活字と比べても圧倒的に訴求力が強いツールです。また、動画の記憶定着率は記事の2倍程度よいといわれています。

商品に付加価値をつけられる

PVには商品の付加価値を生む効果もあります。例えば、PVをストーリー仕立てにすると、視聴者に関心を抱かせ、ときに共感を得ることも可能です。著名人を起用した場合、ファン層を取り込むことでき商品価値が高まります。

顧客の獲得

PVによる顧客の獲得は最も期待したい効果です。企業PR動画など新規顧客の獲得だけでなくリピート層の形成にも役立ちます。

売上の向上

効率的な訴求ポイントのアピールにより、販売・促進できる効果があります。PVで具体的な活用シーンを提案することで「日常に欠かせないもの」というイメージ作りに役立つPVを制作できるでしょう。

ブランディングによる競合との差別化

ブランディングを意識したPVづくりは、顧客より１歩進んだファンの獲得につながります。

例えば、動画にストーリー性をもたせることで、視聴者をひきつける魅力ある動画を作成できます。ストーリーにより視聴者から共感を得られれば、ファン化につながりますし、SNSでの拡散などプラスアルファの効果も期待できます。

ブランド確立によって市場で優位に立つことができ、顧客層の基盤を築くことが可能です。特に業界内トップのイメージを演出したい企業PRで有効です。

【クラシック音楽での動画制作も】ポイント

プロモーションには目的があります。初めに目的を明確化し共同作業者間で共有して、ゴールまで共通のビジョンを共有することが重要です。

次に、プロモーションの対象となる商品や情報の特質をブラッシュアップし、どの点をプッシュしていくのか定めましょう。その際に訴求先、つまりターゲットが明確に定まっているか確認し、ターゲットの欲求にダイレクトに響く動画制作の方針を固めます。すべての情報を伝えるのは難しいため、目的とターゲットを吟味した上で適切な訴求を目指しましょう。

いよいよ、動画制作の段階です。数十秒から2分ほどが適当な尺といわれるPVの世界ではインパクトがあり、かつ、わかりやすい演出が効果的です。動画の序盤に結論を置き、再生直後に視聴者の興味を一瞬で引く構成にしましょう。

映像にナレーションやBGMなどの音楽を乗せると、関心を引きながら内容をよりわかりやすく伝えられます。例えば、テロップの挿入やカット割りを駆使したテンポもよさを検討してみてください。

音楽の活用を考えるなら、オーケストラの名曲など、著名なだれでも知っている音楽であれば、多くの視聴者にとって耳なじみがある可能性が高いです。視聴者に「このBGMは知っている」など、オーケストラの名曲が仲介役となって消費者に親近感を持たせてくれるかもしれません。

オーケストラで演奏できるクラシックの名曲は、多様な楽曲があるため、様々な動画への対応も可能です。ベスト盤なども多数販売されているので、気軽に吟味、検討できるのも魅力でしょう。特に誰もが知っている名曲だと指揮者・オーケストラ・年代ごとにアレンジが違います。

また、プロムジカ・コンティヌオでは「温故知新」をテーマに古楽器オーケストラによる演奏を採用しています。できる限り「楽曲が作られた時代の響きを再現する」ことを大切にしており、音楽文化の継承に貢献できればと考えております。当社であれば古楽器ならではの響きをプロモーション動画に取り入れることも可能です。

ハイクオリティなPV制作にクラシック音楽は幅広い演出を加えることができます。

【クラシック音楽での動画制作も】選び方

動画制作を制作会社へ依頼する場合の注意点を5つ紹介します。

1. 実績動画を確認する
2. マーケティング知識の有無
3. 得意分野の有無
4. 担当者との相性
5. 提案書

実績動画を確認

依頼する際は、初めに制作会社の実績動画を確認しましょう。制作会社の力量を図るのに簡単な手段ですし、イメージにあった動画を制作できるかの見極めにもなります。実績にイメージに合った動画がなければ、他社の動画を提出し「同じようなイメージの実績がありますか」など問い合わせてみましょう。

秘密保持の観点から非公開の実績をもつ制作会社も存在し、問い合わせにより視聴できる場合もあります。積極的に問い合わせてみてください

マーケティング知識の有無

制作する動画のクオリティだけでなく、マーケティング知識の有無も制作会社を選ぶ際の重要なポイントです。クライアントの目的を把握し、目的に達成するにはどのような動画をつくるべきか、的確な答えを出せる動画マーケティングに精通した制作会社へ依頼しましょう。

得意分野の有無

制作会社が得意分野をもっているか、高い専門性を備えているかも確認しましょう。例えば、プロムジカ・コンティヌオはオーケストラによる演奏などクラシックの名曲を取り入れた「音」の演出が得意です。音でメリハリをつけた動画や高級感のブランディングなど、幅広い演出・表現ができる点が強みです。

自社の広告に使う動画をどのようなコンセプトで制作するのか、そのコンセプトにあった制作会社を検討してみてください。

担当者との相性

担当者との相性も非常に重要です。動画制作では発注から納品まで多くのスタッフに接するため、相性や適切なコミュニケーションが動画の品質にも影響を及ぼします。専門用語や業界用語をわかりやすく伝える力があり、建設的な議論に発展するような担当者がベストです。

提案書

制作会社決定の最後にチェックするのが提案書です。動画の目的や、予算、納期を伝えた上で簡単な構成案の共有があればイメージの齟齬が起きにくくなります。